在本地SEO中，引用是指在网络上的其他任何地方提及关键业务信息——您的姓名，地址和电话号码 （NAP） 。本地引文 (NAP) 可能出现在目录、社交网络或评论网站、应用程序以及各种其他网站上。
显然，这些是搜索者体验的重要组成部分；NAP 信息是当地消费者如何找到前往您的商店或给您打电话的方式。但是引用是否有助于您在 Google 搜索结果中排名更高？
本地引用作为排名因素
一些引文仅允许使用位置的名称、地址和电话号码。但是，您可以添加网站链接、业务描述、照片等，具体取决于目录或平台。
这里的想法是，这些优化中的每一个都将帮助您在本地搜索结果中排名更高：
- 让您的 NAP 信息出现在更多外部网站上。
- 确保引用的准确性。
- 通过在该站点上的字段允许的范围内添加尽可能多的支持细节来优化每一个。
WhiteSpark 对本地排名因素的行业调查提供了一个很好的框架，说明了当我们谈论本地引用信号时的各种考虑因素。引用的评估基于：
- 一致性。
- 质量/权威。
- 数量。
- 增强/完整性。
引用作为排名因素的证据
长期以来，引文一直被SEO专业人士广泛接受为关键的本地排名因素。
在Moz 的 2020 年行业调查中，“引用的一致性”排在第 5 位，该行业调查SEO 专业人士认为是本地排名因素。（在2018 年的调查中，它们在本地包装/查找器和本地化有机搜索结果中也排名第五。）
然而，多年来，最重要的引文是什么一直是争论的主题。
当 BrightLocal 在 2016 年对该行业进行调查时，90%的受访者表示，引文准确性对于本地搜索排名“非常重要”到“至关重要”。此外，86% 的人表示这些引用的质量比数量更重要。
在此视频中，Google 确认本地搜索结果主要基于相关性、距离和显着性。
虽然你无法控制所有这些因素，但他们说：
“首先，确保你所有的商业信息都是完整的。拥有准确的信息非常重要，包括您的电话号码、地址和业务类别。”
Google 还建议，为了确保您的GMB 列表的准确性并“帮助您脱颖而出”，您应该：
- 仔细检查营业时间是否准确。
- 假期使用特殊时间。
- 添加您的位置、服务或商品的照片。
- 验证您的位置以告诉 Google 您是该商家的正确所有者。
在他们的“提高您在 Google 上的本地排名”帮助资源中，建议很明确：
“本地结果有利于每次搜索的最相关结果。拥有完整和准确信息的企业更容易与正确的搜索相匹配。”
反对将本地引用作为排名因素的证据
您可能会争辩说引用太难维护，因此不是可靠的信号。你是对的。确保本地搜索生态系统中的所有引用都保持最新是非常困难的。
有如此多的聚合器、用户建议、手动错误和其他对引文信息造成严重破坏的因素，Google 怎么能相信他们找到的关于任何一个营业地点的信息都是准确的？
这正是本地列表管理如此重要的原因，通过您的 GMB 个人资料为 Google 提供单一的事实来源是关键。监控引用错误是必不可少的，因此您可以在错误信息被聚合器拾取并更广泛地分发之前纠正它们。
引文不一致可能由于无数原因而发生：
- 企业搬到新的地点。
- 品牌开设和关闭商店。
- 员工和所有者在没有记录的情况下创建列表，并且随着业务的发展而变得过时。
- 消费者在尝试留下评论时会通过拼写错误来创建重复的列表。
- 谷歌搜索者建议列出具有最佳意图但错误信息的编辑。
- 和更多。多很多。
谷歌认识到，所有这些问题都会影响引文的准确性，这就是为什么它依靠如此广泛的来源来确定信息是否可信。
本地引用作为排名因素
一句话：谷歌几乎正式确认，谷歌使用本地引用作为Local Pack/Finder和本地化自然搜索结果中的排名信号。
Google 的目标是为每位搜索者提供最好、最值得信赖的答案。引文是关键商业信息是否正确的重要信号，并且该位置是本地搜索者相关查询的最佳答案。
引文是关键商业信息是否正确的重要信号，并且该位置是本地搜索者相关查询的最佳答案。如果您刚刚开始，请查看《引文和本地SEO：终极初学者指南》。
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