引文是本地搜索的关键排名因素，即引文是本地SEO的关键因素之一。如果设置正确，引文可以非常容易管理，并且可以提高本地排名；但是，如果操作不正确，引用可能是清理的噩梦。在本指南中，将引导您完成引文的各个方面，以帮助您改进本地SEO策略。
什么是引文？
引文是对具有企业名称、地址和电话号码 (NAP) 的企业的在线参考。通常，当 SEO 提到引文时，他们指的是不同网站上的一组单独的企业列表。大多数引文采用在线商业目录的形式，但存在其他类型的引文。
虽然大多数引文所需的最少信息只是姓名，地址和电话号码，但大多数网站提供了更多添加额外信息的机会。
引文类型
有几种不同类型的引文网站，许多 SEO 争论哪些比其他网站更有价值。但是，对于本地 SEO，SEO 社区普遍认为以下引用是“必备”。
- 谷歌我的商家
- Bing Maps
- Yelp
有数百个潜在的网站可以在线列出业务，但并非所有网站都与您的业务相关。这就是存在引文类别的原因。
许多不同类型的企业有许多类型的引用。律师、医疗保健、房地产，应有尽有；存在的一个类别。
虽然某些引文具有比其他引文更高的域权限，但类别相关性比域权限更重要。这就是为什么被列入这些行业类别至关重要。
链接建设与引文
一些 SEO 错误地将引文管理归入链接建设。虽然这确实涉及为网站建立链接，但意图却大不相同。像谷歌这样的搜索引擎声称能够知道其中的区别。
为什么引文很重要
提高本地排名
引文被认为是本地SEO的排名因素。将您的业务列在受信任的在线目录中会向 Google 发送信号，以提高他们确定您的业务存在的程度。
商家信息的数量、商家信息的准确性以及在线目录的质量都会影响 Google 对您的在线形象的看法。这就是为什么明智地选择你的引文很重要的原因。
捎带第一页结果
建立引文的另一个被低估的好处是一些在线商业目录在本地搜索的第一页中占主导地位。Yelp 和 YellowPages 等网站在大多数本地搜索中往往排名靠前。
所以如果你不能打败他们，那就加入他们吧！这些在线目录在第一页提供了其他赚取流量的机会。
赚取推荐流量
许多人忠于不同的引用，例如餐馆的 Yelp。许多美食家在去谷歌之前在寻找新餐馆时会去 Yelp。在尽可能多的潜在目录中列出可能会获得宝贵的推荐流量。
如何选择正确的引文
由于所有引文都在那里，您可能无法在所有引文中列出您的业务。无论是时间还是成本限制，您都可能发现自己正在努力缩小清单范围。
仅仅因为引用数量很重要，你不应该因为你不能在所有引用中都列出你的业务而给自己施加压力。你猜怎么着，这可能是一件好事！
如果您使用的是工具，则它们与多少个目录同步可能会有限制。在决定将您的业务列在哪些引文中时，一个好的经验法则是从与您的行业最相关的在线业务目录开始。按业务类别列出了几个行业顶级引文的在线列表：
在建立特定行业的在线业务目录列表后，您将需要获得一般引文列表。BrightLocal 有一些最流行的目录的列表。
最好的在线业务目录是潜在客户实际使用的目录。例如，许多人使用 HealthGrades 等目录来主动搜索医生。该目录不仅可以建立与医疗保健公司的相关性，还可以推动推荐流量。
帮助管理引文的工具
有许多不同的工具可以帮助您管理在线业务目录。它们的成本，特性和功能各不相同，但大多数都使用相同的引用。
这可能会使决定使用哪些工具变得困难。但是，在寻找合适的列表管理工具时，需要考虑几件事。
在引文管理工具中查找的内容
以下是我在决定使用哪种工具时一直在寻找的一些内容。
引文种类
- 该工具是否提供选择行业特定目录的选项？
- 该工具是否允许您选择特定目录或为您选择？
该工具如何设置引文？
- 它是否有指向目录的直接 API？
- 它使用聚合器吗？
它是否提供重复抑制？
- 管理抑制重复项有多容易？
- 重复检测的准确度如何？
追踪
- 该工具提供哪些类型的跟踪功能？
- 跟踪的准确性如何？
- 它可以同步到其他跟踪工具吗？
价格
- 每个位置的价格是否符合我的预算？
- 它与具有相同功能的其他工具相比如何？
如何优化引文
引文管理不仅仅是将您的业务放在那里。要真正优化您的在线形象，需要牢记几个因素。
NAP 一致性
NAP 一致性是指在所有列表中具有一致的名称、地址和电话号码。有几项独立研究表明，拥有一致的 NAP 列表可能是本地 SEO 的一个因素。
描述
商家描述可以通过添加热门关键字来帮助提高本地排名。它还可以帮助搜索引擎更好地了解您的业务。
业务类别
某些引文（如“Google 我的商家”）允许您选择次要类别。这可以帮助您对次要定位关键字进行排名。
照片
如果优化得当，添加商家的照片可能有助于提高客户转化率，并可以帮助您在图片搜索中排名。我优化图像的提示是优化图像文件名和替代文本（如果目录为您提供了选项）。
评论
拥有出色的评论不仅可以帮助您赢得新业务，还可以提高您的排名。歌查看第三方网站上的评论情绪来衡量企业的质量。
如何跟踪和衡量引文的价值
列表管理是一项投资。您的利益相关者会想知道该投资是否有回报。
许多工具提供了不同的方法来跟踪引用状态和性能。但是，当需要报告您的劳动成果时，您可以采取一些步骤来帮助掩盖您的问题。
如何跟踪引文状态
一些工具具有开放的 API，其中包含有助于保持引用的目录。然而，一些工具只是简单地建立列表并保留它。
有时，企业可能会因各种原因丢失引文，因此跟踪引文状态很重要。如果您选择的工具没有提供任何方法来跟踪您的引用，那么我建议使用其他第三方工具来跟踪它们的状态。
如何跟踪引文表现
虽然许多工具可以跟踪不同程度的性能，但它们都无法跟踪它们在您网站上的表现。虽然您当然可以通过获取报告跟踪单个站点的效果，但如果不创建自定义报告，就无法跟踪全局工作量绩效。
更简单的选择是将 UTM 跟踪添加到网址，并向网址添加相同的广告系列或来源名称。使用此方法，您只需在Google Analytics中搜索“来源/媒介”报告下的“引文”即可。
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